スイスの村からグローバルな棚へ: ネスレ商標の進化

前書き

商標は、会社を区別する記号、単語、または語句など、法的に認可された識別子です。他の競合他社からの商品またはサービス。商標がブランドを保護するため、商標とブランディングの関係は基本的なものです。独自のアイデンティティにより、消費者は一貫して製品をオリジンにリンクできます。この法的保護は、ブランドの完全性を維持し、消費者の信頼を築くために不可欠です。効果的な商標とブランディングの相乗効果の代表的なケースの 1 つは、ネスレです。ネスレS 戦略的商標管理は、この関係の重要性を強調し、グローバルな認知度に大きく貢献しています。ネスレは、187 か国以上で独特で認知度の高いブランドを構築し、そのロゴを一貫して進化させ、現代的なデザイントレンドに合わせて進化させました。この強力な商標保護により、ネスレが固まりました食品および飲料業界のリーダーとしての地位。

ネスレの商標登録

ネスレは 1867 年にスイスのビーベイにあるアンリネスレによって設立され、最初は乳幼児死亡率の高いものと闘うための幼児用シリアルの生産に重点を置いていました。何年にもわたって、それは世界の 1 つに進化してきました乳製品から健康科学の栄養に至るまで、さまざまなポートフォリオを持つ S 最大の食品および飲料会社。 Henri Nestlé は、ブランド保護の重要性を認識して、すべての製品に「ネスレ」の名前を付けることを保証し、1874 年にスイスの商標法がないため、香港で最初の商標を登録しました。象徴的な鳥の巣のロゴは、最初は 1875 年に Vevey に登録され、1890 年になって初めてアンリネスレがスイス連邦商標として登録できました。そのため、ネスレは、継続的なイノベーションと多様な市場への拡大の一環として、一貫してそのマークを登録してきました。たとえば、2016 年 4 月、彼らは 137 の新しい商標出願を提出し、コーヒーの品種からペットフードやアイスクリームのブランドまで、幅広い製品をカバーしています。商標出願の性質は、地域や製品カテゴリによって異なります。たとえば、彼らは、菓子用の「Tyanouchka」と呼ばれる新しいブランドを導入し、アイスクリームには「Little Nightmares」という新しいブランドを導入しました。世界的に、彼らは新しいネスプレッソの品種「アロンディオ」も発売しました。 2019 年 7 月 11 日にスイスで登録された最近の商標「Hydra Care」の 1 つです。.

ネスレは 1912 年以来、インドと関係があり、ネスレアングロアングロスイスコンデンスミルクカンパニー (エクスポート) リミテッドという名前で活動しています。当初、同社はインドで製品を輸入して販売し、マドリッドプロトコルシステム「Milkmaid」を通じて最初の商標を登録し、8 で有名なマークとして認識されました。^th 2013 年 3 月。3 つのクラスの下で点数を登録しました。

クラス 29 – 動物起源の出会いと食べ物
クラス 30 – 植物由来の食品
クラス 31 – 動物と生きた死体

設定するものネスレ特徴的なマークとして

ロゴの進化 – ネスレのロゴは、次の方法で長年にわたって進化してきました。

1866 年から 1868 年 – 最初の 2 年間で、会社は、騎士のヘルメットを乗せた盾の付いた画像を使用し、中央の巣に 1 羽の鳥を乗せました。クロマチックスキームは白黒で、ロゴが非常に真剣でした。
1868 年から 1938 年 – この数年間、同社はロゴの名前をネスレに変更するとともに、再発明しました。このロゴでは、創業者の家族の紋章を使用しています。これは、母鳥が 3 羽のひよこに餌を与える非常に詳細な巣です。画像全体が鉛筆スタイルで描かれ、大幅な変更が加えられるまで保持されました。
1938 年から 1966 年 – この数年間、ロゴは再描画され、鉛筆のストロークが少なくなり、よりミニマルになります。さらに、ワードマークの後ろに、大きなセリフのあるすべての大胆な黒い大文字の大きな「ネスレ」の碑文の後ろに位置していました。
1966 年から 1988 年 – 巣を単純な輪郭に引き込むことで、ロゴが簡素化されました。対照的に、会社名の書体は、よりまっすぐで薄いものに変更されました。
1988 年から 1995 年 – この数年間、ロゴは、母親から 3 人ではなく 2 羽のひよこが餌を与えられた巣のよりシンプルで近代化された描写でした。画像の下に、会社のタイトルの碑文がその場所を見つけました。大胆でセリフのない文字は、このロゴのすべての輪郭で構成されています。
1995 年から 2015 年 – この数年間、彼らはデザインを大幅に変更することなく、ワードマークを完全に黒くしました。鳥と巣も再描画され、ブランドデザイナーはほとんどすべての不必要なストロークを削除しました。
2018 年から現在 – この数年間で、ロゴとワードマークが茶色に変更されました。

独自性を獲得しました

ネスレは、長年にわたってマーケティングとブランドのプロモーションに多額の投資を行っており、そのトレードマークの独特性を固めています。ネスレは、広範な広告キャンペーン、プロダクトプレースメント、および消費者の関与を通じて、ロゴを強化しました。市場における品質、栄養、信頼との認識と関連。

一般的でない使用

「ネスレ」という用語は、食品および飲料製品に関連して使用する場合、一般的ではありません。これは、製品自体を説明するのではなく、主にブランド識別子として機能します。この一般的でない使用は、ネスレを保護するのに役立ちます競合他社によって商標が希薄化または不適切に使用されることはありません。

国境を越えた評判とのれん

ネスレは、グローバルなプレゼンス、幅広い製品範囲、栄養、健康、ウェルネスへの取り組みにより、国境を越えた評判と善意を達成してきました。そのロゴS の認知度は、マーケティング活動、コミュニティエンゲージメント、消費者の忠誠心に支えられて、大陸全体に広がっています。

マークのフォント

ロゴはセリフフリーのスクリプトを使用しています。文字は丸みを帯びた先端で太字で書かれています。最初の大文字の「N」は、他の文字よりもかなり大きく、先端から「E」と「S」の文字を覆う長い線があります。また、最後の「E」の上に特徴的なダッシュが立っています。

グローバルブランドの構築の背後にある戦略

ネスレブランドを保護するために、世界中で早期かつ包括的な商標登録を追求してきました。その最も古いアクティブなインターナショナル商標登録ネスレとアングロ・スイスのコンデンス・ミルク・カンパニー (当時取引されていた名前) の名前で発行されたものは、1895 年にさかのぼり、「ミルクメイド」ブランドに関連しています。この積極的なアプローチにより、さまざまな市場での法的所有権と独占性が保証され、ブランドの完全性と市場でのプレゼンスが向上します。
ネスレは、戦略的およびローカルに分類されたデュアルブランド戦略を採用しています。
戦略的ブランド戦略は、ネスレをフィーチャーした主要な商業資産として位置付けられています広範な製品プロモーションのための確立されたロゴ。地元のネスレ企業がブランドを使用したい場合、関連するブランドガイドラインを適用する必要があります。
ローカルブランドの戦略は、特定の市場に合わせた製品に焦点を当て、地域の好みやニーズに対応しています。たとえば、インドでは、ネスレがその商標をヒンディー語とテルグ語のロゴに登録しました。これは、地元の市場との強いつながりを反映しています。このアプローチにより、ネスレはブランドコミュニケーションと使用法に柔軟性を与え、ブランドを強化します。ターゲット市場における重要性と価値。
商標を侵害や不正使用から保護するために、法的な警戒と施行を優先します。これには、市場の積極的な監視、侵害に対する法的措置の追求、および国際商標当局との協力により、ブランドの独占権を維持することが含まれます。
ネスレは、地元およびグローバルの利害関係者と戦略的パートナーシップと提携を結び、商標保護を強化し、市場でのプレゼンスを拡大しています。これらのコラボレーションは、商標の施行、マーケットアクセス、およびブランドプロモーションをサポートします。たとえば、アイスティーセクターでは、ネスレはコカ・コーラと提携して NESTEA ブランドを立ち上げました。この同盟はネスレを活用しましたCoca-Cola による製品の作成とマーケティングS 流通機能、Unilever と効果的に競合しますそれぞれの市場での地位を損なうことなく、リプトン。

ネスレの法廷闘争

近年、ネスレは、模造品の製造または同様のパッケージを使用して、消費者を混乱させる可能性がある企業に対して、複数の商標訴訟を提起しています。の場合 ネスレ対キャドバリー、ネスレは、キットカットバーの立体形状を保護することを目的としていました。しかし、英国の高等裁判所はネスレを却下しました形状には固有の特徴がなく、ロゴやパッケージのないキットカットと関連付けられていないとの魅力。世界的に認められているにもかかわらず、カナダやオーストラリアとは異なり、その形状はヨーロッパの商標基準を満たしていませんでした。さらに、ネスレは、そのスローガンである「休憩を取って、キットカットを持って」というトレードマークの能力をめぐって、その使用を擁護するためのさまざまな法的手続きに直面してきました。

に ITC リミテッド v ネスレインディアリミテッド 魔法の貿易戦争としても知られている ITC は、ネスレがITC で侵害されたインスタントヌードルの「マジカルマサラ」の使用S「マジックマサラ」ブランド。 ITC は次のように主張した。マジックマサラ「インスタントヌードル市場で独自性を獲得し、ネスレが自社製品としてその製品を偽装したと非難した。しかし、マドラス高等裁判所は ITC を却下した。訴訟は、「魔法のマサラ」は説明的で、取引に共通し、称賛に値するものであり、したがって商標保護の対象にはならないと判断した。裁判所は、両当事者が使用したフレーズの視覚的類似性の欠如と記述的性質を強調しました。

結論

商標とブランディングの複雑な関係は、ネスレによって実証されています。の戦略的アプローチ。早期かつ包括的な優先順位を付けることによって商標登録、ネスレはグローバル市場全体でブランドアイデンティティを保護してきました。そのロゴの進化と非一般的な使用への順守により、その特徴的なマークが固まりました。 Cadbury や ITC Limited のような法的な異議申し立てにもかかわらず、ネスレ商標を保護するという S の取り組みにより、市場でのプレゼンスと消費者の信頼が強化されました。ネスレは、戦略的パートナーシップ、広範なマーケティング、および法的警戒を通じて、食品および飲料業界のリーダーとしての評判を維持し続けています。

Nikita Verma & Penmetsa Srihind によって書かれました。