소개
상표는 회사를 구분하는 기호, 단어 또는 구와 같이 법적으로 승인된 식별자입니다.■ 다른 경쟁자의 상품 또는 서비스. 상표가 브랜드를 보호하므로 상표와 브랜딩 간의 관계는 기본입니다.■ 소비자가 제품을 원산지에 일관되게 연결할 수 있도록 하는 고유한 정체성. 이러한 법적 보호는 브랜드 무결성을 유지하고 소비자 신뢰를 구축하는 데 필수적입니다. 효과적인 상표 및 브랜딩 시너지의 대표적인 사례는 네슬레입니다. 네슬레S Strategic Trademark Management는 이러한 관계의 중요성을 강조하여 글로벌 인지도에 크게 기여합니다. Nestlé는 핵심 아이덴티티를 유지하면서 현대적인 디자인 트렌드에 맞춰 로고를 지속적으로 발전시킴으로써 187개국 이상에서 독특하고 인지할 수 있는 브랜드를 구축했습니다. 이 강력한 상표 보호는 Nestlé를 확고히 했습니다■ 식음료 산업의 리더로서의 위치.
네슬레의 상표 등록
Nestlé는 1867년 스위스 Vevey에 있는 Henri Nestlé에 의해 설립되었으며, 처음에는 높은 유아 사망률을 퇴치하기 위해 유아용 시리얼을 생산하는 데 중점을 두었습니다. 수년에 걸쳐 세계 중 하나로 발전했습니다.유제품에서 건강 과학 영양에 이르기까지 다양한 포트폴리오를 갖춘 가장 큰 식품 및 음료 회사. 브랜드 보호의 중요성을 인식한 Henri Nestlé는 모든 제품이 ‘Nestlé’라는 이름을 가지고 있는지 확인했으며 1874년에 그는 스위스 상표법이 없었기 때문에 홍콩에서 첫 상표를 등록했습니다. 상징적인 Bird’s Nest 로고는 1875년 Vevey에 처음 등록되었으며 1890년에만 Henri Nestlé가 스위스 연방 상표로 등록할 수 있었습니다. 따라서 Nestlé는 지속적인 혁신과 다양한 시장으로의 확장의 일환으로 지속적으로 마크를 기록하고 있습니다. 예를 들어, 2016년 4월에 그들은 커피 품종에서 애완 동물 사료 및 아이스크림 브랜드에 이르기까지 다양한 제품을 다루는 137개의 새로운 상표 출원을 제출했습니다. 상표 응용 프로그램의 성격은 지역 및 제품 범주에 따라 다릅니다. 예를 들어, 그들은 특히 러시아 시장과 이전에 독립 국가 연합(CIS)의 일부 국가를 대상으로 한 아이스크림에 ‘Tyanouchka’라는 새로운 브랜드와 ‘Little Nightmares’라는 새로운 브랜드를 도입했습니다. 전 세계적으로 새로운 네스프레소 품종인 ‘Arondio’도 출시했습니다. 그들의 최근 상표 중 하나인 ‘Hydra Care’는 2019년 7월 11일 스위스에서 등록되었습니다..
Nestlé는 1912년부터 인도와 연결되어 있으며 Nestlé Anglo-Swiss Condensed Milk Company(Export) Limited라는 이름으로 운영되고 있습니다. 처음에 인도에서 제품을 수입 및 판매하고 ‘Milkmaid’라는 마드리드 프로토콜 시스템을 통해 첫 번째 상표를 등록했으며 8에서 잘 알려진 표시로 인정되었습니다.일 2013년 3월. 3개의 클래스로 상표를 등록했습니다.
- 클래스 29 – 동물 기원의 만남 및 음식
- 클래스 30 – 식물성 식품
- 클래스 31- 동물과 살아있는 시체
무엇을 설정합니다 네슬레 독특한 표시로
로고의 진화 – Nestlé 로고는 다음과 같은 방식으로 수년에 걸쳐 발전했습니다.
- 1866년부터 1868년까지 – 처음 2년 동안 회사는 기사의 헬멧이 달린 방패와 중앙에 둥지에 새 한 마리가 있는 방패가 있는 이미지를 사용했습니다. 반음계는 흑백으로 로고를 상당히 진지하게 만들었습니다.
- 1868-1938 – 이 기간 동안 회사는 Nestlé로 이름을 바꾸면서 로고를 재창조했습니다. 이 로고에서 그들은 창립자의 가계인 문장을 사용했습니다. 전체 이미지는 연필 스타일로 그려졌고 상당한 수정이 있을 때까지 유지되었습니다.
- 1938년부터 1966년까지 – 이 기간 동안 로고는 연필 스트로크를 줄이고 더 미니멀하게 만들도록 다시 그렸습니다. 또한, 그것은 눈에 띄는 세리프가 있는 모든 대담한 검은색 대문자로 된 큰 ‘네슬레’ 비문 워드마크 뒤에 자리 잡았습니다.
- 1966년부터 1988년까지 – 로고는 단순한 윤곽으로 둥지를 그려서 단순화되었습니다. 대조적으로 회사 이름의 서체는 더 직선적이고 얇은 서체로 변경되었습니다.
- 1988년부터 1995년까지 – 이 기간 동안 로고는 세 마리가 아닌 어미가 먹인 두 마리의 병아리가 있는 둥지를 더 단순화하고 현대화했습니다. 이미지 아래에는 회사 제목이 적힌 비문이 그 자리를 찾았습니다. 이 로고의 모든 윤곽으로 대담하고 세리프가 없는 레터링이 구성되었습니다.
- 1995년부터 2015년까지 – 이 기간 동안 그들은 디자인을 크게 수정하지 않고 워드마크를 완전히 검은색으로 만들었습니다. 새와 둥지도 브랜드 디자이너가 거의 모든 불필요한 스트로크를 제거하는 곳에서 다시 그려졌습니다.
- 2018년부터 현재까지 – 이 기간 동안 로고와 워드마크가 갈색으로 변경되었습니다.
획득한 고유성
Nestlé는 수년 동안 마케팅 및 브랜드 판촉에 막대한 투자를 하여 상표의 획득한 고유성을 확고히 했습니다. 광범위한 광고 캠페인, 제품 배치 및 소비자 참여를 통해 Nestlé는 로고를 강화했습니다.■ 시장에 대한 품질, 영양 및 신뢰에 대한 인식과 연관성.
비일반 사용
‘네슬레’라는 용어는 식품 및 음료 제품과 관련하여 사용되는 경우 일반적이지 않습니다. 제품 자체를 설명하는 것이 아니라 주로 브랜드 식별자로 기능합니다. 이 비일반적인 사용은 네슬레를 보호하는 데 도움이 됩니다■ 상표가 경쟁업체에 의해 희석되거나 부적절하게 사용되는 것으로부터의 상표.
국경을 초월한 평판과 선의
Nestlé는 전 세계적인 입지, 광범위한 제품 범위, 영양, 건강 및 웰빙에 대한 헌신을 통해 국경을 초월한 명성과 친선을 달성했습니다. 그 로고S 인지도는 마케팅 노력, 커뮤니티 참여 및 소비자 충성도에 의해 강화된 대륙에 걸쳐 있습니다.
마크의 글꼴
로고는 세리프 프리 스크립트를 사용합니다. 글자는 둥근 팁이 있는 굵은 선으로 기록됩니다. 첫 번째 대문자 ‘n’은 다른 캐릭터보다 상당히 크며, 끝에서 오는 긴 줄이 있고 문자 ‘e’와 ‘s’를 덮는 긴 줄이 있습니다. 또한 마지막 ‘E’ 위에 독특한 대시가 있습니다.
글로벌 브랜드 구축의 전략
- 네슬레 브랜드를 보호하기 위해 전 세계적으로 조기 및 포괄적인 상표 등록을 추구했습니다. 그것의 가장 오래된 활동적인 국제 상표 등록 Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Company(당시 거래된 이름)라는 이름으로 발행된 것은 1895년으로 거슬러 올라가 ‘Milkmaid’ 브랜드와 관련이 있습니다. 이러한 사전 예방적 접근 방식은 다양한 시장에서 법적 소유권과 독점성을 보장하여 브랜드 무결성과 시장 입지를 강화합니다.
- Nestlé는 전략 및 지역으로 분류된 이중 브랜드 전략을 사용합니다.
- 전략적 브랜드 전략은 네슬레를 특징으로 하는 주요 상업 자산으로 자리 잡았습니다.■ 광범위한 제품 홍보를 위한 확고한 로고. 현지 Nestlé 회사가 브랜드를 사용하려는 경우 관련 브랜드 지침을 적용해야 합니다.
- 현지 브랜드 전략은 지역 선호도와 요구에 부응하는 특정 시장에 맞는 제품에 중점을 둡니다. 예를 들어, 인도에서 Nestlé는 강력한 현지 시장 연결을 반영하여 힌디어 및 텔루구어 로고에 상표를 등록했습니다. 이 접근 방식은 Nestlé 브랜드 커뮤니케이션 및 사용에 유연성을 부여하여 브랜드를 향상시킵니다.목표 시장 내에서의 중요성과 가치.
- 침해 및 무단 사용으로부터 상표를 보호하기 위해 법적 경계와 집행을 우선시합니다. 여기에는 시장 모니터링, 침해에 대한 법적 조치 추구, 브랜드 독점성을 유지하기 위해 국제 상표 당국과 협력하는 것이 포함됩니다.
- Nestlé는 상표 보호를 강화하고 시장 입지를 확장하기 위해 지역 및 글로벌 이해 관계자와 전략적 파트너십 및 제휴를 맺고 있습니다. 이러한 협업은 상표 집행, 시장 접근 및 브랜드 홍보를 지원합니다. 예를 들어, 아이스 티 부문에서 Nestlé는 Coca-Cola와 제휴하여 Nestea 브랜드를 출시했습니다. 이 동맹은 네슬레를 활용했습니다코카콜라를 통한 제품 제작 및 마케팅■ Unilever와 효과적으로 경쟁하는 유통 기능S Lipton은 각각의 시장 지위를 훼손하지 않습니다.
네슬레 법적 전투
최근 몇 년 동안 Nestlé는 모조 제품을 생산하거나 유사한 포장을 사용하여 소비자를 혼란스럽게 할 수 있는 회사를 상대로 여러 상표 소송을 진행했습니다. 의 경우 네슬레 대 캐드버리, Nestlé는 Kit-Kat Bar의 3차원 모양을 보호하는 것을 목표로 했습니다. 그러나 영국 고등법원은 네슬레를 기각했습니다S는 모양에 고유한 고유성이 부족하고 로고나 포장이 없는 Kit-Kat과 관련이 없다고 말하는 매력. 세계적인 인지도에도 불구하고 캐나다와 호주와 달리 그 형태는 유럽 상표 기준을 충족하지 못했습니다. 또한 Nestlé는 ‘Break, KitKat’라는 슬로건의 상표 능력에 대한 도전에 직면하여 사용을 방어하기 위한 다양한 법적 절차로 이어졌습니다.
…에서 ITC Limited v Nestle India Limited 마법의 무역 전쟁으로도 알려진 ITC는 네슬레가■ ITC에 침해된 인스턴트 국수에 ‘Magical Masala’의 사용S ‘매직 마살라’ 브랜드. ITC는 ‘라고 주장했다.매직 마살라‘ 인스턴트 국수 시장에서 차별성을 얻었고 네슬레가 제품을 자신의 제품으로 위장했다고 비난했습니다. 그러나 마드라스 고등법원은 ITC를 기각했습니다.’Magic Masala’는 거래에 공통적이고 칭찬하므로 상표 보호를 받을 자격이 없는 설명적인 ‘Magic Masala’라고 판결했습니다. 법원은 시각적 유사성의 부재와 양 당사자가 사용하는 구문의 설명적 성격을 강조했습니다.
결론
상표와 브랜딩의 복잡한 관계는 Nestlé에 의해 예시됩니다.S 전략적 접근. 초기 및 포괄적인 우선 순위를 지정합니다 상표 등록, Nestlé는 글로벌 시장에서 브랜드 아이덴티티를 보호했습니다. 로고의 진화와 비일반 사용에 대한 준수는 독특한 마크를 확고히 했습니다. Cadbury 및 ITC Limited와 같은 법적 문제에도 불구하고 Nestlé상표 보호에 대한 약속은 시장 입지와 소비자 신뢰를 강화했습니다. 전략적 파트너십, 광범위한 마케팅 및 법적 경계를 통해 Nestlé는 식품 및 음료 산업의 리더로서의 명성을 계속 유지하고 있습니다.
작성자: Nikita Verma & Penmetsa Srihind, 법률 인턴 @Intepat IP