우리가 ‘다르게 생각하라’ 또는 ‘고정관념에서 벗어나 생각하세요‘머릿속에 떠오르는 생각은 애플 컴퓨터의 기술력이 최고라는 것, 또는 ‘나는 그럴 만한 가치가 있으니까’라는 문구인데, 여성들은 절대 그것을 로레알이라고 말하지 않을 겁니다 .’ 슬로건이나 문구에 대한 상표권 보호를 받는 것이 불가능한 것은 아니지만, 실제로는 어려울 수 있습니다. 유명한 슬로건이나 문구라 할지라도 대부분은 상표 등록 요건을 충족하지 못할 가능성이 높습니다.
슬로건 슬로건은 브랜드 광고 및 홍보에 사용되는 기억하기 쉬운 모토, 문구 또는 태그라인입니다. 일반적으로 회사 이름과 같은 주요 브랜드 식별자와 함께 사용되며, 기업이 브랜드 정체성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 그러나 슬로건이 충분히 독창적이라고 여겨지는 경우는 드뭅니다. 등기 상표로 등록하는 것은 불가능합니다. 나이키 의 ‘JUST DO IT’과 맥도날드 의 ‘ I ‘m LOVIN IT’ 상표에서 볼 수 있듯이 등록은 가능합니다.
슬로건이나 문구를 상표로 등록해야 하는 이유는 무엇일까요?
적절한 슬로건은 회사를 더욱 매력적으로 만듭니다. 기업은 당연히 평판을 유지하고 마케팅 활동과 투자 비용을 관리하고자 합니다. 그럼에도 불구하고, 표준적인 슬로건은… 상표 등록 슬로건에 대한 상표권을 획득하려면 다음과 같은 요건을 충족해야 합니다.
동일하거나 유사한 슬로건이 해당 분류 또는 관할 구역에서 동일하거나 관련 있는 서비스 범주에 이미 등록되어 있지 않아야 합니다. 즉, 선택한 분류에 등록 자격이 있어야 합니다.
지나치게 설명적이 지 마십시오 . 상표가 제품이나 서비스를 지나치게 설명하거나 특정 제품 또는 서비스에만 국한되는 경우, 상표청에서 해당 상표 등록에 이의를 제기할 가능성이 높습니다.
명확하게 구분 되어야 합니다 . 관련 등록 기관은 표현이 명확할수록 상표로 등록될 가능성이 높아집니다.
홍보 캠페인: 대부분의 기업은 ATL 및 BTL 마케팅 프로모션에 일정을 활용합니다. 기업이 광고에 슬로건을 사용하고자 할 경우, 독점 사용권이 부여됩니다.
브랜드 구축: 독창적인 로고는 회사 이름을 더욱 돋보이게 합니다. 이를 통해 브랜드가 더욱 매력적으로 보이고 사람들이 브랜드와 쉽게 연결될 수 있도록 도와줍니다. 로고가 귀중한 자산이라면 보호 조치를 취하는 것이 좋습니다.
신청 절차:
로고(즉, 상표)를 등록하려는 생산자는 상표법 제18조에 따라 등록관에게 서면으로 신청할 수 있습니다. 납부해야 할 수수료는 등록을 신청하는 상품 또는 서비스 분류의 수에 따라 결정됩니다. 하나의 신청서로 여러 상품 또는 서비스 분류를 등록할 수 있습니다. 등록 절차가 완료되면 등록관은 해당 상표를 등록할 의무가 있습니다.
에이 등록 상표 등록된 상표는 10년마다 갱신할 수 있으며, 이는 상표청의 업무 부담을 줄이기 위한 것입니다. 또한, 3년 이상 사용되지 않은 상표는 말소될 수 있습니다. 이 기간은 상표가 등록된 날부터 계산됩니다.
상표를 등록할 때 슬로건당신은 그것을 사용하여 수익을 창출할 수 있는 독점적인 권리를 가지고 있습니다. 당신은 슬로건의 침해로부터 자신을 보호할 수 있으며, 침해자를 상대로 손해 배상을 청구할 수도 있습니다.
상표 등록된 슬로건으로서 다른 회사들은 광고 캠페인을 진행합니다. 슬로건을 등록하려면 다음 요건 중 하나를 충족해야 합니다.
– 본질적으로 창의적이고 독특합니다. 예를 들어 나이키의 ‘Just do it’처럼요.
– 특정한 의미를 지니고 있어 상품이나 서비스가 자동으로 그 의미를 떠올리게 되며, 이러한 이차적인 의미가 실제 중요성보다 우선시됩니다. 이는 업계나 광고에서 최소 5년 이상 연속으로 사용되는 가장 흔한 슬로건 유형입니다. ‘ 고기는 어디에?’ 웬디스를 떠올려 보세요 . 모든 슬로건이 상표 등록이 가능한 것은 아닙니다.
다음 유형의 상표에 대한 대부분의 신청은 승인되지 않습니다.
– 다른 의미가 없는 일반적인 문구. 예: 슈퍼마켓 의 ‘왜 더 비싸게 사세요?’
– 정보 제공이나 오락을 목적으로 하는, 영리 목적이 아닌 문구. 예: 환경 단체 의 ‘친환경을 생각하세요!’
슬로건 외에도 상표는 다음과 같은 항목에도 적용될 수 있습니다.
* 사업명
* 구절
* 기호
* 로고
* 여러 요소의 조합
어떤 경우든 상표로 등록된 지적 재산권은 독창적이고 구별되어야 합니다.
슬로건이나 문구에 대한 상표 등록을 획득하기 위한 기준:
간결하고 설명적인 슬로건
명확하고 간결한 슬로건은 상표로 등록할 수 없습니다. 예를 들어, ‘우리는 맛있는 음식을 제공합니다(WE SERVE GOOD FOOD)’는 식당의 목적을 명확하게 설명하는 문구이므로 식당 슬로건으로 등록할 수 없습니다. 그러나 ‘미래를 예측하는 가장 좋은 방법은 미래를 창조하는 것이다(THE BEST WAY TO PREDICT THE FUTURE IS TO CREATE IT)’와 같이 새롭게 만들어낸 용어는 회사의 목적을 단순히 정의하는 것이 아니며 업계에서 널리 사용되는 용어가 아니므로 고유한 것으로 인정됩니다.
가치 선언문
많은 기업들이 ‘고객을 행복하게 만든다’와 같은 가치 또는 비전 선언문을 가지고 있습니다. 하지만 기업 의 가치, 비전 또는 사명 선언문은 고유한 특징이 없기 때문에 슬로건으로 상표 등록이 불가능합니다.
동기부여 명언
‘너도 할 수 있어’ 또는 ‘무엇이든 가능해’와 같은 동기 부여 또는 격려 문구는 특정 제품이나 서비스에 고유한 것으로 인정되지 않기 때문에 상표로 등록할 수 없습니다. 그러나 특정 문구 자체는 등록상표로 등록할 수 없습니다.
고객 서비스 안내문
매우 일반적이고 어떤 사업체에도 적용될 수 있는 고객 서비스 관련 문구는 상표로 등록할 수 없습니다. 예를 들어, ‘고객을 최우선으로 생각합니다’는 슬로건으로 상표 등록이 불가능합니다.
홍보 메시지
‘장미로 마음을 전하세요’와 같은 홍보 문구는 상표로 등록할 수 없습니다. ‘장미로 마음을 전하세요’라는 상표는 선물 업계에서 흔히 사용되며, 매우 명확하고 설명적입니다.
사법적 선언:
~ 안에 펩시코 주식회사 대 힌두스탄 코카콜라 주식회사 및 기타. : 슬로건은 부정경쟁 방지법이라는 일반법상 구제 수단을 통해 보호받을 수 있습니다. 해당 사건에서 델리 고등법원의 단독 판사는 슬로건이 부정경쟁 소송을 통해 보호받을 수 있다고 판결했습니다. ‘Dil Mange More’라는 문구가 저작권으로 등록되어 보호받아야 한다는 주장이 강력하게 제기되었습니다. 그러나 법원은 다른 근거로 피고의 행위를 금지했기 때문에 이 주장에 의존할 필요가 없었습니다. Godfrey Phillips India Ltd. 대 Dharmpal Satyapal & 안르, 델리 고등법원은 해당 슬로건이 흔한 단어이므로 문학 작품에 대한 저작권으로 보호받을 수 없다고 판결했습니다.
~ 안에 리북 인도 회사 V. 곰지 활동 중카르나타카 고등법원은 식별력의 이점을 주장하는 사람은 해당 슬로건이 2차적 의미와 영업권을 획득했음을 입증해야 한다고 판시했습니다. 법원은 슬로건이 2차적 의미와 영업권을 획득했는지 여부를 심리했습니다. 또한, ‘나는 나다(I am what I am)’라는 슬로건이 곰지(Gomzi) 의 사용으로 인해 식별력을 획득했는지 여부도 검토했습니다. 법원은 슬로건이 일반적인 문구이므로 곰지 상품에 대한 식별력을 획득하지 못했다는 리복(Reebok) 의 주장을 받아들였습니다. 고등법원은 하급심 법원이 내린 임시 금지 명령을 파기하면서, 양 당사자의 등록상표가 다르고 ‘나는 나다’라는 일반적인 단어를 단순히 사용하는 것만으로는 소비자를 오도할 수 없으므로 소비자 간 혼동 가능성을 추론할 만한 증거가 없다고 판단했습니다.
결론:
상표 등록은 독창적이고 브랜드 또는 해당 브랜드로 판매되는 상품 및 서비스를 식별할 수 있는 슬로건이나 문구에 대해 가능합니다. 슬로건이나 문구는 광고 캠페인에서 매우 중요한 역할을 하는데, 기업은 대중이 이를 통해 브랜드를 인식하기를 기대하기 때문입니다. 상표 그리고 그들의 상품과 서비스도 포함됩니다. 따라서 이러한 브랜드 자산을 확보하고 보호하는 것이 필수적입니다.