Von Schweizer Dörfern zu globalen Regalen: Evolution der Marke Nestlé

Vorstellung

Eine Marke ist eine gesetzlich sanktionierte Kennung, wie ein Symbol, ein Wort oder eine Phrase, die ein Unternehmen unterscheidets Waren oder Dienstleistungen von anderen Wettbewerbern. Die Beziehung zwischen Marken und Branding ist von grundlegender Bedeutung, da Markenzeichen eine Marke sicherns einzigartige Identität, die es den Verbrauchern ermöglicht, Produkte konsequent mit ihrer Herkunft zu verknüpfen. Dieser Rechtsschutz ist für die Wahrung der Markenintegrität und die Stärkung des Vertrauens der Verbraucher unerlässlich. Ein beispielhafter Fall effektiver Marken- und Markensynergien ist Nestlé. Nestlés Strategisches Markenmanagement unterstreicht die Bedeutung dieser Beziehung und trägt maßgeblich zu ihrer globalen Anerkennung bei. Indem Nestlé sein Logo konsequent weiterentwickelt, um sich an zeitgemäßen Designtrends anzupassen und gleichzeitig seine Kernidentität zu erhalten, hat Nestlé in über 187 Ländern eine unverwechselbare und erkennbare Marke aufgebaut. Dieser starke Markenschutz hat Nestlé zementierts Position als führend in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.

Registrierung von Nestlé als Marke

Nestlé wurde 1867 von Henri Nestlé in Vevey, Schweiz, gegründet und konzentrierte sich zunächst auf die Herstellung von Getreide für Kleinkinder, um hohe Kindersterblichkeitsraten zu bekämpfen. Im Laufe der Jahre hat es sich zu einem der Welt entwickelts größte Lebensmittel- und Getränkeunternehmen mit einem vielfältigen Portfolio von Milchprodukten bis hin zur gesundheitswissenschaftlichen Ernährung. Als er die Bedeutung des Markenschutzes erkannte, stellte Henri Nestlé sicher, dass alle Produkte den Namen ‘Nestlé’ trugen, und im Jahr 1874 registrierte er aufgrund des Fehlens der Schweizer Markengesetze seine erste Marke in Hongkong. Das ikonische Vogelnest-Logo wurde ursprünglich 1875 in Vevey registriert und erst 1890 in der Lage, es als Schweizer Bundesmarke zu registrieren. Daher hat Nestlé im Rahmen seiner laufenden Innovation und Expansion in verschiedene Märkte konsequent seine Markenzeichen registriert. Im April 2016 reichten sie beispielsweise 137 neue Markenanmeldungen ein, die eine breite Palette von Produkten abdecken, von Kaffeesorten bis hin zu Tierfutter- und Eismarken. Die Art ihrer Markenanmeldungen variiert je nach geografischen Regionen und Produktkategorien. Zum Beispiel führten sie eine neue Marke namens ‘Tyanouchka’ für Süßwaren und ‘kleine Albträume’ für Eiscreme ein, die speziell auf den russischen Markt und Länder abzielten, die früher Teil des Commonwealth of Independent States (CIS) waren. Weltweit haben sie auch „Arondio“ auf den Markt gebracht, eine neue Nespresso-Sorte. Eine ihrer jüngsten Marken, ‘Hydra Care’, wurde am 11. Juli 2019 in der Schweiz registriert.

Nestlé ist seit 1912 mit Indien verbunden und firmiert unter dem Namen Nestlé Anglo-Swiss Condensed Milk Company (Export) Limited. Zunächst importierte und verkaufte das Unternehmen seine Produkte in Indien und registrierte seine erste Marke über das Madrider Protokollsystem „Milkmaid“ und wurde als bekannte Marke am 8.^th März 2013. Es hat seine Noten in drei Klassen registriert –

Klasse 29 – Treffen und Futter tierischen Ursprungs
Klasse 30 – Lebensmittel pflanzlichen Ursprungs
Klasse 31- Tier- und Lebendleiche

Was setzt Nestlé als ein markantes Zeichen

Entwicklung des Logos – Das Nestlé-Logo hat sich im Laufe der Jahre wie folgt entwickelt:

1866 bis 1868 – In den ersten beiden Jahren verwendete das Unternehmen das Bild mit dem Schild mit einem Ritterhelm und einem einzigen Vogel in einem Nest zentral darauf. Das chromatische Schema war schwarz und weiß, was das Logo ziemlich ernst machte.
1868-1938 – In diesen Jahren hat das Unternehmen das Logo neben seiner Umbenennung in Nestlé neu erfunden. In diesem Logo haben sie das Familienwappen des Gründers verwendet – ein sehr detailliertes Nest, in dem ein Muttervogel seine drei Küken füttert. Das gesamte Bild wurde in einem Bleistiftstil gezeichnet und mit erheblichen Änderungen aufbewahrt.
1938 bis 1966 – In diesen Jahren wurde das Logo neu gezeichnet, um weniger Bleistiftstriche einzuschließen und minimalistischer zu sein. Darüber hinaus war es hinter der Wortmarke einer großen Nestlé-Inschrift in allen mutigen schwarzen Kapitellen mit prominenten Serifen eingebettet.
1966 bis 1988 – Das Logo wurde vereinfacht, indem ein Nest in einfache Konturen gezeichnet wurde. Im Gegensatz dazu wurde die Schriftart des Firmennamens in eine gerade und dünnere geändert.
1988 bis 1995 – In diesen Jahren wurde das Logo vereinfacht und modernisiert, ein Nest mit zwei Küken, die von ihrer Mutter statt drei von ihrer Mutter gefüttert wurden. Unter dem Bild fand eine Inschrift mit dem Firmentitel seinen Platz. In diesem Logo wurde der fett- und serifenfreie Schriftzug in allen Konturen komponiert.
1995 bis 2015 – In diesen Jahren machten sie die Wortmarke komplett schwarz ohne wesentliche Änderungen im Design. Die Vögel und das Nest wurden ebenfalls neu gezeichnet, wo die Markendesigner fast alle unnötigen Schläge entfernten.
2018 bis heute – in diesen Jahren wurden Logo und Wortmarke in die Farbe braun geändert.

Erworbene Unterscheidungskraft

Nestlé hat im Laufe der Jahre stark in Marketing und Markenwerbung investiert und die erworbene Unterscheidungskraft seiner Marke festigt. Durch umfangreiche Werbekampagnen, Produktplatzierung und Verbraucherengagement hat Nestlé sein Logo gestärkts Anerkennung und Verbindung mit Qualität, Ernährung und Vertrauen auf den Markt.

Nicht generische Verwendung

Der Begriff ‘Nestlé’ ist nicht generisch, wenn er in Verbindung mit Lebensmitteln und Getränken verwendet wird. Es fungiert in erster Linie als Markenkennung, anstatt die Produkte selbst zu beschreiben. Diese nicht generische Verwendung hilft beim Schutz von Nestlés Marke von Verdünnung oder unsachgemäßer Verwendung durch Mitbewerber.

Grenzüberschreitender Ruf und Goodwill

Nestlé hat durch seine weltweite Präsenz, sein umfangreiches Produktsortiment und sein Engagement für Ernährung, Gesundheit und Wellness einen grenzüberschreitenden Ruf und guten Willen erlangt. sein LogoDie Anerkennung erstreckt sich über alle Kontinente hinweg, gestärkt durch seine Marketingbemühungen, das Engagement der Gemeinschaft und die Loyalität der Verbraucher.

Schriftart von Mark

Das Logo verwendet ein serifenfreies Skript. Die Buchstaben sind mit abgerundeten Spitzen in fett gedruckten Linien geschrieben. Das erste Kapital ‘n’ ist erheblich größer als andere Zeichen und hat eine lange Zeile, die von der Spitze kommt und die Buchstaben ‘E’ und ‘S’ abdeckt. Außerdem steht ein markanter Strich über dem letzten „E“.

Strategien zum Aufbau einer globalen Marke

Nestlé hat weltweit frühe und umfassende Markenregistrierungen zum Schutz seiner Marken verfolgt. seine älteste aktive internationale Markenregistrierung Die im Namen von Nestlé und Anglo-Swiss Condensed Milk Company (der zu dieser Zeit gehandelte Name) ausgestellt wurde, stammt aus dem Jahr 1895 und bezieht sich auf die Marke „Milkmaid“. Dieser proaktive Ansatz sorgt für rechtliche Eigenverantwortung und Exklusivität in verschiedenen Märkten und verbessert die Markenintegrität und die Marktpräsenz.
Nestlé setzt eine duale Markenstrategie ein, die als strategisch und lokal eingestuft wird –
Strategische Markenstrategie wird mit Nestlé als bedeutendes Handelsgut positionierts gut etabliertes Logo für weit verbreitete Produktwerbung. Wenn lokale Nestlé-Unternehmen die Marke nutzen möchten, müssen die zugehörigen Markenrichtlinien angewendet werden.
Die lokale Markenstrategie konzentriert sich auf Produkte, die auf bestimmte Märkte zugeschnitten sind und den lokalen Vorlieben und Bedürfnissen gerecht werden. In Indien hat Nestlé beispielsweise seine Marken mit Hindi- und Telugu-Logos registriert, was eine starke lokale Marktverbindung widerspiegelt. Dieser Ansatz bietet Nestlé Flexibilität bei der Markenkommunikation und -nutzung und verbessert die MarkenBedeutung und Wert in den Zielmärkten.
Es priorisiert die rechtliche Wachsamkeit und Durchsetzung, um seine Marken gegen Verstöße und unbefugte Verwendung zu schützen. Dazu gehören die aktive Überwachung der Märkte, die Verfolgung rechtlicher Schritte gegen Verstöße und die Zusammenarbeit mit internationalen Markenbehörden zur Wahrung der Markenexklusivität.
Nestlé geht strategische Partnerschaften und Allianzen mit lokalen und globalen Interessengruppen ein, um den Markenschutz zu stärken und seine Marktpräsenz auszubauen. Diese Kooperationen unterstützen die Durchsetzung von Marken, den Marktzugang und die Markenwerbung. Im Eistee-Sektor hat Nestlé beispielsweise mit Coca-Cola zusammengearbeitet, um die Marke Nestea zu lancieren. Diese Allianz nutzt Nestlés Produkterstellung und -marketing mit Coca-Colas Verteilungsfähigkeiten, die effektiv mit Unilever konkurrierens Lipton ohne ihre jeweiligen Marktpositionen zu untergraben.

Nestlé-Rechtsschlachten

In den letzten Jahren hat Nestlé mehrere Markenrechtsklagen gegen Unternehmen für die Herstellung von Imitationsprodukten oder die Verwendung ähnlicher Verpackungen verfolgt, was möglicherweise die Verbraucher verwirrt. Im Falle von Nestlé gegen Cadbury, Nestlé zielte darauf ab, die dreidimensionale Form seiner Kit-Kat-Bar zu schützen. Der britische High Court lehnte Nestlé jedoch abs Attraktivität, da die Form keine inhärente Besonderheit hatte und nicht mit Kit-Kat ohne Logo oder Verpackung in Verbindung gebracht wurde. Trotz der weltweiten Anerkennung erfüllte die Form im Gegensatz zu Kanada und Australien keine europäischen Markenkriterien. Darüber hinaus hat Nestlé Herausforderungen wegen der Markenfähigkeit seines Slogans ‘Haben Sie eine Pause, haben Sie ein KitKat’, was zu verschiedenen Gerichtsverfahren führte, um seine Verwendung zu verteidigen.

In ITC Limited gegen Nestle India Limited Auch bekannt als der magische Handelskrieg, behauptete ITC, dass Nestles Verwendung von ‘Magical Masala’ für seine sofortigen Nudeln, die auf ITC verletzt wurdens Marke ‘Magic Masala’. ITC argumentierte, dass ‘Magic Masala‘hatte sich auf dem Instant-Noodle-Markt ausgeprägt und beschuldigte Nestle, sein Produkt als ihr Produkt ausgegeben zu haben. Das Oberste Gericht von Madras wies die ITC jedoch zurücks Klage, die entschied, dass ‘magic masala’ beschreibend, dem Handel gemein und lobend war und daher nicht für den Markenschutz in Frage kommt. Der Gerichtshof betonte das Fehlen visueller Ähnlichkeiten und die Beschreibung der von beiden Parteien verwendeten Phrasen.

Schlussfolgerung

Die komplizierte Beziehung zwischen Marken und Branding wird von Nestlé veranschaulichts strategischer Ansatz. Durch frühzeitige und umfassende Priorisierung Markenregistrierung, Nestlé hat seine Markenidentität über globale Märkte geschützt. Die Entwicklung seines Logos und die Einhaltung der nicht generischen Verwendung haben sein charakteristisches Zeichen gefestigt. Trotz rechtlicher Herausforderungen, wie sie mit Cadbury und ITC Limited, Nestlés Das Engagement für die Wahrung seiner Marken hat seine Marktpräsenz und das Vertrauen der Verbraucher gestärkt. Durch strategische Partnerschaften, umfassendes Marketing und rechtliche Wachsamkeit stärkt Nestlé seinen Ruf als führend in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.

Geschrieben von Nikita Verma & Penmetsa Srihind, Legal Interns @intepat IP