介绍
商标是合法认可的标识符，例如符号、单词或短语，使公司与众不同来自其他竞争对手的商品或服务。 商标与品牌之间的关系至关重要，因为商标保护品牌其独特的身份，使消费者能够将产品与其来源保持一致。 这种法律保护对于维护品牌诚信和建立消费者信任至关重要。 一个有效的商标和品牌协同作用的典型案例是雀巢。 雀巢战略商标管理强调了这种关系的重要性，为其全球认可做出了重大贡献。 通过不断发展其标志以与当代设计趋势保持一致，同时保留其核心身份，雀巢在超过 187 个国家/地区建立了一个独特且知名的品牌。 这种强大的商标保护巩固了雀巢是食品和饮料行业的领导者。
将雀巢注册为商标
雀巢由 Henri Nestlé 于 1867 年在瑞士 Vevey 成立，最初专注于生产婴儿谷物以对抗高婴儿死亡率。 多年来，它已经发展成为世界之一s 最大的食品和饮料公司，拥有从乳制品到健康科学营养的多种产品组合。 认识到品牌保护的重要性，Henri Nestlé 确保所有产品均以“雀巢”名称命名，并于 1874 年在香港注册了其第一个商标，原因是没有瑞士商标法。 标志性的鸟巢标志最初于 1875 年在 Vevey 注册，直到 1890 年才能够将其注册为瑞士联邦商标。 因此，雀巢一直在不断地注册其商标，作为其不断创新和扩展到不同市场的一部分。 例如，2016 年 4 月，他们提交了 137 份新的商标申请，涵盖了从咖啡品种到宠物食品和冰淇淋品牌的各种产品。 其商标申请的性质因地理区域和产品类别而异。 例如，他们推出了一个名为“Tyanouchka”的新品牌，用于糖果和冰淇淋的“小噩梦”，专门针对俄罗斯市场和以前属于独立国家联合体 (CIS) 的国家。 在全球范围内，他们还推出了新的 Nespresso 产品“Arondio”。 他们最近的商标之一“Hydra Care”于2019年7月11日在瑞士注册.
自 1912 年以来，雀巢一直与印度建立联系，以雀巢盎格鲁-瑞士炼乳公司（出口）有限公司的名义运营。 最初，该公司在印度进口和销售其产品，并通过名为“Milkmaid”的马德里协议系统注册其第一个商标，并在 8 上被认可为知名商标th 2013 年 3 月。它已在三个类别下注册了其商标——
- 第 29 类 – 动物源性食物和食物
- 第 30 类 – 植物来源的食物
- 第31类动物与活体
什么设置 雀巢 作为一个独特的标记
标志的演变 – 雀巢标志多年来一直以以下方式发展：
- 1866 年至 1868 年——在最初的两年里，该公司使用了带有盾牌头盔的盾牌图像，并在其中央的巢穴中有一只鸟。 彩色方案是黑白的，这使得标志非常严肃。
- 1868-1938 – 在这些年里，该公司在更名为雀巢的同时重塑了该标志。 在这个标志中，他们使用了创始人的家庭徽章——一个非常详细的巢穴，一只母鸟喂它的三只小鸡。 整个图像是以铅笔样式绘制的，并一直保持到，并进行了重大修改。
- 1938 年至 1966 年——在这些年里，徽标被重新绘制，以包含更少的铅笔描边并更加简约。 此外，它位于文字标记后面，一个大胆的黑色大写字母的大“雀巢”铭文，带有突出的衬线。
- 1966 年至 1988 年 – 通过将巢穴绘制成简单的轮廓来简化徽标。 相比之下，公司名称的字体被更改为更直、更薄的字体。
- 1988 年至 1995 年——在这些年里，徽标更简化和现代化地描绘了一个巢穴，用它们的母亲喂养了两个小鸡而不是三个。 图片下方，有公司名称的铭文找到了它的位置。 粗体和无衬线字体在这个标志的所有轮廓中都组成。
- 1995 年至 2015 年——在这些年里，他们使文字标记完全变黑，没有对设计进行重大修改。 鸟类和巢穴也被重新绘制，品牌设计师几乎消除了所有不必要的笔触。
- 2018 年至今——在这些年里，标志和文字标记变成了棕色。
获得性的独特性
多年来，雀巢在营销和品牌推广方面投入了大量资金，巩固了其商标的独特性。 通过广泛的广告活动、产品定位和消费者参与，雀巢加强了其标志与质量、营养和市场信任的认可和联系。
非通用的使用
当用于食品和饮料产品时，术语“雀巢”不是通用的。 它主要用作品牌标识符，而不是描述产品本身。 这种非通用的使用有助于保护雀巢s 商标因被竞争对手稀释或不当使用。
跨境声誉和商誉
雀巢通过其全球业务、广泛的产品范围以及对营养、健康和保健的承诺，获得了跨境声誉和善意。 它的标志S 的认可遍及各大洲，其营销努力、社区参与和消费者忠诚度得以支持。
马克的字体
徽标使用无衬线脚本。 字母用圆形尖端用粗线书写。 第一个大写字母“n”比其他字符大得多，它的尖端有很长的线，覆盖字母“e”和“s”。 此外，一个独特的破折号位于最后一个“E”上方。
打造全球品牌的战略
- 雀巢 已在全球范围内追求早期全面的商标注册，以保护其品牌。 其最古老的活跃国际 商标注册 以雀巢和盎格鲁-瑞士炼乳公司的名义发行（当时交易的名称）可追溯到 1895 年，与“Milkmaid”品牌有关。 这种积极主动的方法确保了各个市场的合法所有权和排他性，增强了品牌的完整性和市场占有率。
- 雀巢采用了战略和本地的双重品牌战略——
- 战略品牌战略被定位为主要的商业资产，以雀巢为特色s 成熟的产品标志，广泛的产品推广。 如果本地雀巢公司想使用该品牌需要应用相关的品牌准则。
- 本地品牌战略专注于针对特定市场量身定制的产品，满足当地的偏好和需求。 例如，在印度，雀巢已经用印地语和泰卢固语标志注册了其商标，这反映了当地强大的市场联系。 这种方法赋予雀巢在品牌传播和使用方面的灵活性，增强了品牌目标市场的重要性和价值。
- 它优先考虑法律警惕和执法，以保护其商标免受侵权和未经授权的使用。 这包括积极监控市场，对侵权行为采取法律行动，并与国际商标当局合作以维护品牌排他性。
- 雀巢与当地和全球利益相关者建立战略合作伙伴关系和联盟，以加强其商标保护并扩大其市场占有率。 这些合作支持商标强制执行、市场准入和品牌推广。 例如，在冰茶领域，雀巢与可口可乐合作推出了 Nestea 品牌。 这个联盟利用了雀巢利用可口可乐的产品创建和营销S 分销能力，与联合利华有效竞争S Lipton 不破坏各自的市场地位。
雀巢的法律斗争
近年来，雀巢因生产仿制品或使用类似包装而对公司提起多项商标诉讼，这可能会使消费者感到困惑。 如果是 雀巢诉吉百利，雀巢旨在保护其 Kit-Kat 酒吧的 3D 形状。 然而，英国高等法院驳回了雀巢其吸引力，表明形状缺乏固有的独特性，并且与没有徽标或包装的 Kit-Kat 无关。 尽管在全球范围内得到认可，但与加拿大和澳大利亚不同，这种形状不符合欧洲商标标准。 此外，雀巢还面临着其口号“休息，有一个 KitKat”的标志性能力的挑战，导致各种法律程序来捍卫其使用。
在 ITC Limited v Nestle India Limited 也被称为魔法贸易战，ITC声称雀巢S 使用“魔法马萨拉”对其侵犯 ITC 的方便面s“魔法马萨拉”品牌。 ITC认为“魔法马萨拉“在方便面市场上获得了独特性，并指责雀巢将其产品作为他们的产品。然而，马德拉斯高等法院驳回了 ITCs 诉讼，裁定“魔法马萨拉”是描述性的，对行业很常见，而且很赞，因此没有资格获得商标保护。 法院强调双方使用的短语缺乏视觉相似性和描述性。
总结
商标与品牌之间错综复杂的关系体现为雀巢战略方法。 通过早期和全面的优先级 商标注册，雀巢在全球市场上保护了其品牌标识。 其标志的演变和对非通用使用的坚持巩固了其独特的标志。 尽管有法律挑战，例如 Cadbury 和 ITC Limited 的挑战，雀巢其对保护其商标的承诺加强了其市场占有率和消费者的信任。 通过战略合作、广泛的营销和法律警惕，雀巢继续维护其作为食品和饮料行业领导者的声誉。
由 Nikita Verma & Penmetsa Srihind 撰写，合法实习生 @Intepat IP