Laut WIPO ist Charakter-Merchandising die Adaption oder Sekundärnutzung Die Vermarktung von Charakteren, sei es einer fiktiven oder realen Figur, erfolgt entweder durch den Schöpfer oder einen Bevollmächtigten. Diese Vermarktung betrifft wesentliche Persönlichkeitsmerkmale der Figur, wie Name, Bild oder Aussehen, die in bestimmten Produkten oder Dienstleistungen verwendet werden. Ziel ist es, eine Verbindung zwischen den Produkten und den Persönlichkeitsmerkmalen herzustellen, sodass das Produkt oder die Dienstleistung aufgrund der Verbundenheit der Kunden mit der Figur attraktiver wird. Charakter-Merchandising hat sich für viele Unternehmen zu einer effektiven Marketingstrategie entwickelt, um Gewinne zu erzielen. Es werden Merchandise-Artikel wie T-Shirts, Taschen, Spielzeug usw. hergestellt und verkauft, die wesentliche Persönlichkeitsmerkmale wie Name, Aussehen oder Slogan der Figuren zeigen.
Charakter-Merchandising kann entweder vom Eigentümer des Charakters, d. h. der Person, der die Rechte an dem Charakter gehören, durchgeführt werden. Geistiges Eigentum Die Rechte an der Figur liegen beim Urheber, oder eine andere Person/ein anderes Unternehmen kann diese nach Erhalt einer Lizenz vom Urheber ausüben. Das Recht zur Vermarktung von Charakteren ist zu einem Nebenrecht der geistigen Eigentumsrechte geworden.
Drei Arten von Charakter-Merchandising
Merchandising von fiktiven/Zeichentrickfiguren
Das Merchandising mit Zeichentrickfiguren begann mit der Walt Disney Company, die die Nutzung ihrer berühmten Figuren wie Mickey Mouse und Donald Duck für Konsumgüter lizenzierte. Dabei werden Dialoge, Bilder und Namen der Figuren verwendet. Ein Beispiel hierfür ist die Verwendung von Mickey Mouse auf den Verpackungen von Cadbury-Schokolade. Diese Figuren können aus literarischen Werken wie Calvin und Hobbes, Kunstwerken wie der Mona Lisa oder Filmen wie Harry Potter und Der König der Löwen stammen. Auch Maskottchen von Sportveranstaltungen wie der FIFA fallen darunter. Sobald eine neue Figur geschaffen wird, erhält sie automatisch … UrheberrechtsschutzDie
Persönlichkeitsvermarktung
Die Nutzung bekannter Persönlichkeiten aus Sport, Film, Musik usw. zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen wird als Persönlichkeitsmarketing bezeichnet. Diese Personen sind einem breiten Publikum bekannt. Diese Methode ist profitabel, da Kunden sich mit den von ihren Lieblingsstars beworbenen Produkten identifizieren und diese Produkte, die angeblich von den Stars selbst verwendet werden, ebenfalls nutzen möchten. Ein Beispiel hierfür sind diverse Kosmetikprodukte, die von Bollywood-Stars wie Alia Bhatt und Aishwarya Rai beworben werden.
Image-Merchandising
Image-Merchandising ist eine Kombination aus Merchandising fiktiver Charaktere und Persönlichkeits-Merchandising. Dabei werden fiktive Charaktere von realen Schauspielern verkörpert. Die Öffentlichkeit identifiziert den Charakter anhand der wesentlichen Persönlichkeitsmerkmale der realen Person und der fiktiven Figur. Beispiele hierfür sind die von Robert Downey Jr. gespielte Figur Iron Man und die von Hrithik Roshan verkörperte Figur Krissh.
Schutz des geistigen Eigentums für Merchandising-Artikel mit Charakteren
Der Verkauf von Charakter-Merchandising-Artikeln fällt unter viele Gesetze zum Schutz des geistigen Eigentums, wie beispielsweise das Urheberrecht. Markenund Designs. Das Urheberrecht bietet in erster Linie dem Inhaber oder Lizenznehmer einen besseren Schutz. Sobald eine fiktive Figur geschaffen wird, genießt sie automatisch Urheberrechtsschutz. Im Falle einer Figur aus einem Kinofilm gilt der Produzent als Urheber des Films. Bei einer Zeichentrickfigur hat der Produzent alle Rechte zur Verwertung. Wird die Figur jedoch von einer realen Person dargestellt, kann es zu Konflikten bezüglich der Rechte der darstellenden Person kommen. Das Urheberrechtsgesetz von 1957 scheint zugunsten des Produzenten und anderer Urheberrechtsinhaber zu sein.
Abschnitt 2(d)(v) legt eindeutig fest, dass der Produzent der Urheber des Films ist, und Abschnitt 14(d) besagt, dass der Inhaber das ausschließliche Recht hat, eine Kopie des Films anzufertigen, einschließlich eines Bildes, das Bestandteil des Films ist. Abschnitt 38(4) besagt, dass, sobald ein Darsteller der Verwendung seiner Darbietung im Film zugestimmt hat, Rechte der ausübenden Künstler zu einem Ende kommen. Daher wird durch die Zusammenschau dieser Bestimmungen deutlich, dass der Produzent die ausschließlichen Rechte besitzt, einschließlich des Rechts auf Merchandising der Figur.
Wichtige Fallrechtsprechung
In Arbaaz Khan gegen North Star Entertainment Pvt. Ltd. Das Oberste Gericht von Bombay stellte fest, dass die Urheberrechtsfähigkeit einer Figur von ihrer Einzigartigkeit abhängt. In der Entscheidung, ob die Figur Chulbul Pandey aus den Dabangg-Filmen urheberrechtlich geschützt ist, urteilte das Gericht, dass ein Urheberrecht besteht, solange die Figur einzigartige Merkmale aufweist und das literarische Werk, in dem die Figur geschaffen und entwickelt wurde, urheberrechtlich geschützt und eigenständig ist.
In Star India Pvt. Ltd. gegen Leo Burnett, Die Kläger waren die Produzenten der Fernsehsendung „Kyunki Saans Bhi Kabhi Bahu Thi“, und die Beklagten hatten einen Werbespot für „Tide“-Waschmittel mit einem ähnlichen Slogan und ähnlichen Charakteren wie in der Sendung gedreht. Das Gericht urteilte:Die zu vermarktenden Charaktere müssen eine gewisse öffentliche Bekanntheit erlangt haben, das heißt, sie müssen eine Art Eigenleben und öffentliche Anerkennung unabhängig vom ursprünglichen Produkt oder unabhängig vom Milieu/Bereich, in dem sie erscheinen, erreicht haben.“ Der Test auf wesentliche Ähnlichkeit wurde im vorliegenden Fall nur angewendet, um zu dem Schluss zu gelangen, dass die beiden Werke auf den ersten Blick, sowohl quantitativ als auch qualitativ, unterschiedlich sind und dass es keine wesentliche Kopie oder Ähnlichkeit zwischen den beiden gibt.
In Disney Enterprises & Anr. gegen Santosh Kumar & Anr., Das Oberste Gericht von Delhi befand die Beklagten (Santosh Kumar) für haftbar, weil sie Produkte verkauften, die Figuren wie Hannah Montana, Winnie the Pooh usw. zeigten, da die Rechte an der Vermarktung dieser Figuren bei Disney Enterprises (Klägerin) lagen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich das Merchandising von Charakteren als profitable Marketingstrategie etabliert hat, von der viele Unternehmen durch die Durchsetzung ihrer IP-Rechte profitieren können.